Hinter der Suche „Website für Handwerker" steckt fast immer dieselbe Situation: Der Betrieb läuft, die Aufträge kommen über Empfehlungen — aber die Website ist entweder zehn Jahre alt, ein Baukasten-Provisorium vom Neffen oder gar nicht vorhanden. Und irgendwann fällt auf, dass die jüngeren Kunden nicht mehr den Nachbarn fragen, sondern Google.
Ich baue Websites für kleine und mittlere Betriebe im Sauerland und im Märkischen Kreis, ein guter Teil davon aus dem Handwerk. Hier beantworte ich die Fragen, die mir Handwerker im Erstgespräch stellen: Was muss auf die Seite, was darf das kosten, warum bringt die alte Seite nichts, wie passt das Google-Profil dazu. Wenn du direkt wissen willst, wie ich das für deinen Betrieb umsetze: Webdesign für Handwerksbetriebe.
Was gehört auf die Website eines Handwerksbetriebs?
Auf die Website eines Handwerksbetriebs gehören sieben Dinge: eine sofort sichtbare Telefonnummer, deine Leistungen als eigene Unterseiten, dein Einzugsgebiet mit echten Ortsnamen, Fotos deiner Arbeiten, ein Hinweis zur Erreichbarkeit (Notdienst, Bürozeiten, Rückrufzeit), Bewertungen und ein sauberes Impressum.
| Element | Warum es zählt | Priorität |
|---|---|---|
| Telefonnummer im Kopfbereich | Der Anruf ist der häufigste Weg zum Auftrag | Pflicht |
| Leistungen als Unterseiten | Nur so wirst du für einzelne Gewerke gefunden | Pflicht |
| Einzugsgebiet mit Ortsnamen | Google und Kunden brauchen den Ort | Pflicht |
| Fotos eigener Arbeiten | Beweis statt Behauptung | Pflicht |
| Erreichbarkeit / Notdienst | Beantwortet die erste Frage des Kunden | Hoch |
| Bewertungen | Vertrauen von Fremden für Fremde | Hoch |
| Impressum & Datenschutz | Gesetzlich vorgeschrieben, abmahnsicher | Pflicht |
Leistungen als eigene Seiten, nicht als Aufzählung
Ein Dachdecker, der „Dacheindeckung, Flachdach, Dachfenster, Fassade, Reparaturen" in eine Zeile schreibt, hat für Google fünf Themen mit null Substanz. Jede Leistung, mit der du Geld verdienst, verdient eine eigene Seite: was du genau machst, wie du vorgehst, was der Kunde vorbereiten muss, welche Fragen immer wieder kommen. Das ist die Grundlage dafür, dass du für „Dachfenster einbauen Lüdenscheid" überhaupt auftauchen kannst.
Einzugsgebiet mit echten Ortsnamen
„Wir sind in der Region für Sie da" ist für Google keine Information und für den Kunden auch nicht. Schreib, wo du wirklich arbeitest: Kierspe, Meinerzhagen, Halver, Lüdenscheid, Gummersbach — und wo nicht. Das hilft beim Ranking und filtert Anfragen aus, die du wegen der Anfahrt ohnehin ablehnst.
Fotos von deinen Baustellen, nicht aus der Bilddatenbank
Handwerk ist sichtbar, und das ist dein Vorteil. Ein Foto vom fertigen Bad, der eingebauten Treppe oder dem Team vor dem Firmenwagen schlägt jedes Stockfoto mit lächelnden Modellen im Blaumann. Handyfotos reichen, wenn das Licht stimmt. Wichtiger als Perfektion ist, dass man erkennt: Das ist echt, das haben die gemacht.
Was kostet eine Handwerker-Website beim Freelancer?
Bei mir kostet eine Handwerker-Website als Festpreis-Paket zwischen 990 und 2.690 Euro; den genauen Preis bekommst du nach einem kostenlosen Erstgespräch. Was den Preis innerhalb dieser Spanne bestimmt, ist vor allem der Umfang: Wie viele Leistungsseiten brauchst du? Gibt es Texte und Fotos, oder müssen die erst entstehen? Willst du ein Anfrageformular mit Bild-Upload? Soll das Google Unternehmensprofil mit eingerichtet werden?
Was ich bewusst nicht mache: Stundensätze, die am Ende zu einer Rechnung führen, die vorher niemand kannte. Der Festpreis steht im Angebot, der Umfang steht daneben, und wenn du während des Projekts etwas dazu willst, sprechen wir darüber, bevor es gebaut wird — nicht danach. Wie diese Pakete aufgebaut sind und was jeweils drin ist, steht auf Website erstellen lassen zum Festpreis.
Zu den laufenden Kosten: Domain und Hosting laufen auf deinen Namen und kosten je nach Anbieter wenige Euro im Monat. Eine Pflichtwartung wie bei WordPress gibt es bei meinen Seiten nicht, weil sie aus statischem Code bestehen — keine Plugins, die Updates brauchen, keine Sicherheitslücken, die jemand monatlich stopfen muss.
Warum rufen Kunden nicht an? Die häufigsten Fehler auf Handwerker-Websites
Der häufigste Grund, warum Kunden über eine Handwerker-Website nicht anrufen, ist nicht das Design, sondern fehlendes Vertrauen in den ersten Sekunden: Der Besucher erkennt nicht sofort, was du machst, wo du arbeitest und ob du der Richtige für sein Problem bist. Diese fünf Fehler sehe ich bei bestehenden Handwerkerseiten immer wieder.
Die Telefonnummer ist versteckt
Im Impressum, unten im Footer oder nur auf der Kontaktseite. Wer auf dem Handy nach „Heizung Notdienst Kierspe" sucht, hat keine Geduld für drei Klicks.
Die Seite spricht über den Betrieb statt über das Problem des Kunden
„Seit 1987 Ihr zuverlässiger Partner für …" — der Kunde hat eine kaputte Heizung. Er will wissen: Kommst du heute noch? Was kostet die Anfahrt? Machst du auch die Marke, die bei ihm im Keller steht? Wer diese Fragen im ersten Bildschirm beantwortet, bekommt den Anruf.
Auf dem Handy langsam oder kaputt
Ein großer Teil der Handwerker-Suchen passiert unterwegs oder abends auf dem Sofa, also auf dem Smartphone. Eine Seite, die dort mehrere Sekunden lädt, deren Buttons nicht antippbar sind oder deren Text man zoomen muss, verliert den Kunden, bevor er deinen Namen gelesen hat.
Keine Bewertungen, nirgends
Fremde Menschen lassen fremde Handwerker ins Haus. Das Einzige, was diese Unsicherheit abbaut, sind andere fremde Menschen, die sagen: Der war pünktlich, sauber, fair. Wenn deine Website keine Bewertungen zeigt und dein Google-Profil leer ist, geht der Kunde zu dem Betrieb, bei dem beides gefüllt ist.
Wenn deine Seite schon online ist und trotzdem keine Anfragen bringt, habe ich die Ursachen und die Reihenfolge, in der du sie prüfen solltest, in Website bringt keine Kunden: Woran es liegt ausführlicher aufgeschrieben.
Google Unternehmensprofil und Website: Wie greifen die ineinander?
Das Google Unternehmensprofil bringt dich in die Kartenansicht bei lokalen Suchen, die Website liefert Google die Belege dafür, dass du dort hingehörst — beides zusammen wirkt, jedes für sich bleibt unter seinen Möglichkeiten. Wer „Elektriker Meinerzhagen" sucht, sieht zuerst die drei Einträge im Kartenpaket. Welche drei das sind, hängt unter anderem von Bewertungen, Profil-Vollständigkeit und davon ab, ob die verlinkte Website Leistungen und Ort bestätigt.
Konkret heißt das: Firmenname, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website und Profil identisch geschrieben sein. Die Leistungskategorien im Profil sollten sich als Unterseiten auf der Website wiederfinden. Und die Bewertungen, die im Profil landen, gehören auch auf die Website. Wie du dein Profil richtig aufsetzt, steht in Google Unternehmensprofil optimieren; wie du systematisch zu Bewertungen kommst, ohne Kunden zu nerven, in Google-Bewertungen sammeln.
Wie läuft das Projekt ab, wenn du deine Handwerker-Website erstellen lässt?
Das Projekt läuft bei mir in fünf Schritten: kostenloser Live-Entwurf innerhalb von 24 Stunden, Erstgespräch, schriftliches Festpreis-Angebot, Umsetzung mit Korrekturrunden und Livegang mit Übergabe aller Zugänge. Ein Ansprechpartner von Anfang bis Ende — ich. Kein Projektleiter, der zwischen dir und dem Entwickler übersetzt.
Der Live-Entwurf ist der Schritt, der für Handwerker am meisten Sinn ergibt: Du schickst mir deinen Firmennamen, dein Gewerk und ein paar Fotos, ich baue dir innerhalb von 24 Stunden eine erste Version deiner Startseite — kostenlos, ohne Verpflichtung. Du siehst, wie dein Betrieb aussehen könnte, bevor du irgendetwas unterschreibst.
Danach das Erstgespräch: 20 Minuten am Telefon, in denen wir Leistungen, Einzugsgebiet, Fotos und Wunschtermin durchgehen. Was ich dafür von dir brauche und was passiert, wenn etwas davon fehlt, steht in Website erstellen lassen: Diese Infos brauche ich von dir. Dann Angebot, Umsetzung, Livegang.
Ich sitze in Kierspe und arbeite mit Betrieben aus dem ganzen Märkischen Kreis und dem Sauerland. Wenn es hilft, treffen wir uns vor Ort in der Werkstatt statt am Bildschirm — mehr dazu auf Webdesign in Kierspe.
FAQ: Häufige Fragen zur Website für Handwerker
Was kostet eine Website für Handwerker?
Eine Website für Handwerker kostet bei mir als Festpreis-Paket zwischen 990 und 2.690 Euro, den genauen Preis nenne ich dir nach einem kostenlosen Erstgespräch. Wo dein Projekt in dieser Spanne liegt, hängt vor allem davon ab, wie viele Leistungsseiten du brauchst, ob Texte und Fotos schon vorhanden sind und ob Zusatzfunktionen wie ein Anfrageformular mit Bild-Upload oder die Einrichtung deines Google Unternehmensprofils dazukommen. Der Preis steht schriftlich im Angebot, bevor ich anfange, und ändert sich nicht durch Stunden, die vorher niemand kalkuliert hat. Laufend kommen nur Domain und Hosting dazu, beides läuft auf deinen Namen. Eine monatliche Pflichtwartung wie bei Plugin-Systemen gibt es bei meinen Seiten nicht, weil sie aus statischem Code bestehen. Wenn du später eine Leistung ergänzen willst, geht das jederzeit als kleiner Zusatzauftrag.
Brauche ich als Handwerker eine Website, wenn ich genug Aufträge habe?
Wenn deine Auftragsbücher voll sind, brauchst du die Website nicht für mehr Aufträge, sondern für bessere. Eine Website macht die Art von Arbeit sichtbar, die du am liebsten machst und an der du am meisten verdienst, statt dass du annimmst, was zufällig über Empfehlungen hereinkommt. Sie filtert Anfragen vor, weil Kunden vorher lesen, was du machst, wo du arbeitest und wie du vorgehst. Sie hilft bei der Suche nach Mitarbeitern, weil auch Gesellen und Azubis vor der Bewerbung googeln. Und sie sichert dich ab für den Tag, an dem die Empfehlungskette dünner wird, etwa wenn ein großer Stammkunde wegfällt oder der Bauträger den Partner wechselt. Volle Auftragsbücher sind deshalb der beste Zeitpunkt für eine Website: Du kannst sie in Ruhe bauen lassen, statt unter Druck.
Reicht ein Google Unternehmensprofil ohne eigene Website?
Ein Google Unternehmensprofil ohne Website ist besser als gar nichts, bleibt aber auf halber Strecke stehen. Das Profil gehört Google, nicht dir: Es kann gesperrt, verändert oder mit fremden Fotos ergänzt werden, ohne dass du viel dagegen tun kannst. Es bietet keinen Platz für ausführliche Leistungsbeschreibungen, Projektbeispiele oder die Antworten auf die Fragen, die Kunden vor dem Anruf haben. Und Google selbst nutzt die verlinkte Website als Beleg dafür, dass dein Profil echt ist und zu deinen Leistungen passt. Ein Profil mit passender Website wird bei lokalen Suchen deshalb tendenziell besser eingeordnet als eines ohne. Sinnvoll ist die Kombination: Das Profil bringt dich in die Kartenansicht, die Website überzeugt den Kunden, der dort auf deinen Namen tippt, und sammelt die Anfrage ein.
Welche Fotos brauche ich für meine Handwerker-Website?
Für eine Handwerker-Website brauchst du vor allem drei Arten von Fotos: fertige Arbeiten, dich und dein Team sowie deinen Betrieb mit Fahrzeug oder Werkstatt. Fertige Arbeiten zeigen, was du kannst, und sind das stärkste Verkaufsargument, das eine Handwerkerseite haben kann. Teamfotos zeigen, wer vor der Tür stehen wird, und nehmen Kunden die Unsicherheit, fremde Leute ins Haus zu lassen. Betriebsfotos belegen, dass es dich wirklich gibt und du nicht nur ein Vermittlungsportal bist. Die Bilder müssen nicht professionell sein: Ein Smartphone bei Tageslicht, ruhige Hand, aufgeräumte Baustelle reicht für den Anfang. Wichtig ist nur, dass es deine eigenen Fotos sind. Bilder aus dem Internet oder von Herstellerseiten darfst du nicht ohne Lizenz verwenden, und gestellte Stockfotos mit Modellen im Blaumann erkennen Kunden sofort.
Wie lange dauert es, bis eine Handwerker-Website online ist?
Wie lange eine Handwerker-Website bis zum Livegang braucht, hängt weniger von mir ab als davon, wie schnell Texte, Fotos und Zugänge zusammenkommen. Den ersten Live-Entwurf deiner Startseite bekommst du innerhalb von 24 Stunden nach deiner Anfrage, kostenlos und unverbindlich. Sobald das Angebot unterschrieben ist und die Inhalte vorliegen, baue ich die Seite in wenigen Wochen fertig, inklusive Korrekturrunden. Der mit Abstand häufigste Grund für Verzögerungen sind fehlende Texte oder ein Domain-Zugang, den niemand mehr findet. Deshalb klären wir beides gleich im Erstgespräch und nicht erst kurz vor dem Livegang. Wenn du einen festen Termin hast, etwa eine Messe, eine Neueröffnung oder das Ende deines Baukasten-Vertrags, plane ich rückwärts von diesem Datum und sage dir ehrlich, ob er realistisch ist.
Fazit: Die Website muss den Anruf auslösen, nicht das Design gewinnen
Eine Website für Handwerker hat genau eine Aufgabe: Der richtige Kunde soll in wenigen Sekunden erkennen, dass du sein Problem löst, in seiner Nähe arbeitest und erreichbar bist — und dann anrufen. Wenn du wissen willst, wie das für deinen Betrieb aussehen könnte, schick mir Firmennamen und Gewerk, und du bekommst innerhalb von 24 Stunden einen kostenlosen Live-Entwurf: Kontakt aufnehmen.